Team Digital Unit
Impulse für die digitale Zukunft
Die Teams der Digital Unit bei Bauerfeind sind genauso vielseitig wie die Aufgaben, die sie täglich meistern. Die rund 30 Kolleginnen und Kollegen in Jena und Zeulenroda treiben den digitalen Wandel im Unternehmen voran. Sie entwickeln unter anderem Lösungen für internationale E-Commerce-Projekte, datengetriebenes Digital-Marketing und den Einsatz generativer künstlicher Intelligenz. Einblicke in die Arbeit der Teams gibt Leiterin Stefanie Eberhart im Interview.
Stefanie, wie ist die Digital Unit aufgestellt?
Wir arbeiten interdisziplinär in vier Teams bzw. Abteilungen: B2C E-Commerce, B2B E-Commerce, Digital-Marketing Operations und Content & Campaign. Jedes Team hat eigene Schwerpunkte, gleichzeitig ziehen wir alle an einem Strang. Die Vielfalt an Spezialisten-Know-how ist unsere größte Stärke.
Was bedeutet das konkret im Arbeitsalltag?
Wir entwickeln digitale Kampagnen[1] und betreuen internationale Onlineshops, Plattformen wie CMS [2], Bilddatenbanken oder Produktinformationssysteme – auch technisch. Außerdem setzen wir neue Features in unserem Experts-Shop für den Fachhandel um, entwickeln Mobile-Marketing-Apps oder pflegen unsere Social-Media-Kanäle. Das Spannende ist: Kein Tag ist wie der andere. Wir bewegen uns in einem hochdynamischen Feld, in dem es entscheidend ist, immer auf dem Laufenden zu bleiben. Wir stimmen auch Zielsetzungen laufend untereinander und mit den Stakeholdern ab – Geschmäcker und Meinungen gibt es nämlich viele, aber entscheidend für mich ist letztendlich die Frage, inwiefern wir mit unseren Maßnahmen tatsächlich auf die Unternehmensziele[3] einzahlen.
Worauf bist du besonders stolz?
Insbesondere auf das, was wir in den letzten drei Jahren erreicht haben. Wir haben Kampagnen mit Millionenreichweite realisiert, unsere E-Commerce-Landschaft modernisiert und dadurch ein starkes Umsatzwachstum erzielt. Auch menschlich sind wir als Team gewachsen und zusammengerückt – es herrscht ein echtes „Wir-Gefühl“. Ich blicke aber auch nicht mit weniger Stolz und Respekt auf das, was die Teams vor meinem Eintritt bereits auf die Beine gestellt haben. Speziell im Vergleich zum Wettbewerb: Sowohl die durchdachtere B2C-Digital-Strategie als auch eine bereits etablierte B2B-E-Commerce-Plattform waren ausschlaggebend für mich, zu Bauerfeind zu wechseln.
[1] Marken-/Themen-/Produkt-/Verkaufskampagnen in digitalen Kanälen, bspw. Google, Meta oder Onlinemarktplätzen wie Amazon.
[2] Steht für „Content Management System“, beispielsweise TYPO3, womit unsere Bauerfeind-Website umgesetzt wird.
[3] meint Markenbekanntheit, Umsatzwachstum, Internationalisierung, Digitalisierung und Kundenbindung
Digitale Arbeit und Teamwork in Präsenz, die Kolleginnen und Kollegen treffen sich regelmäßig zum Austausch vor Ort.
Was ist dein Beitrag als Leiterin der Digital Unit?
Ich arbeite daran, Strukturen zu schaffen, in denen sich alle einbringen können. Dabei setze ich auf Klarheit, Verlässlichkeit und regelmäßigen Austausch. Letztendlich gebe ich die Richtung vor, in die wir uns bewegen. Dabei möchte ich strategisch agieren und gleichzeitig als Sparringspartner in der Praxis für meine Teams da sein. Außerdem möchte ich die persönliche und fachliche Weiterentwicklung fördern. Bei allem, was ich tue, ist mir wichtig, wertschätzend und auf Augenhöhe zu agieren, Trends aufzugreifen und zukunftsgerichtet zu denken. Und nicht zuletzt: Wir feiern Erfolge gemeinsam, denn das motiviert und stärkt unsere Teams.
Was wünschst du dir für die Zukunft?
Ich wünsche mir, dass wir unseren Spirit behalten. Wir wollen in unserem Aufgabenfeld die Digitalisierung bei Bauerfeind aktiv mitgestalten und weiterhin am Puls der Zeit sein, zum Beispiel mit unserer Basketball-Kampagne bei Amazon Prime Video. Ich wünsche mir, dass unser Beitrag im Unternehmen gesehen, wertgeschätzt und vor allem als Chance gesehen wird – denn er ist essenziell für die Zukunftsfähigkeit von Bauerfeind. Nicht zuletzt lade ich uns alle ein, den Blick zu weiten: mehr Mut, mehr Chancen und mehr Zukunft!
Über Stefanie Eberhart
Stefanie Eberhart leitet seit Januar 2023 die Digital Unit bei Bauerfeind und verantwortet die globalen E-Commerce- und Digitalmarketing-Aktivitäten. Nach ihrem Diplom in Translationswissenschaften und einigen Jahren als Freiberuflerin fand sie vor rund 13 Jahren den Einstieg in die digitale Markenkommunikation. Seither hat sie bei mehreren Unternehmen der Sport- und Medizintechnikbranche digitale Vertriebs- und Kommunikationsstrukturen erfolgreich aufgebaut und weiterentwickelt. Parallel dazu vertiefte sie ihr Wissen durch ein berufsbegleitendes Masterstudium mit Fokus auf Online-Marketing und E-Commerce. Zu den Hobbies der 39-jährigen Tirolerin zählen Reisen, Skifahren, Wandern und sie ist außerdem noch als Business Angel aktiv.
Stefanie begann hochschwanger bei Bauerfeind und setze ihre Einarbeitung nahtlos nach der Geburt ihrer Tochter und dem Mutterschutz fort. Neben ihrem Job managt sie also auch erfolgreich ihr Familienleben zwischen Bad Tölz, Zeulenroda und den weltweiten Bauerfeind-Standorten.