Mitten in der Community
Bence Berki und der Frauenlauf in Wien
Wenn Ende Mai rund 30.000 Frauen und Mädchen im Wiener Prater an den Start gehen, ist die Energie schon Tage vorher spürbar. Für Bence Berki ist dieses Kribbeln auch bei seinem 6. Frauenlauf, den er für Bauerfeind Sports begleitet, immer noch etwas Besonderes. Seit 2021 ist er für den Vertrieb der Sportprodukte in Österreich zuständig – und mittendrin, wenn sich eine der größten Lauf-Communities Europas in Wien trifft.
Die Faszination Frauenlauf
Den Österreichischen Frauenlauf erlebt er aus einer Perspektive, die neugierig macht: „Der Hype ist beeindruckend“, sagt er. Was ihn besonders fasziniert, ist die enorme Community auf und rund um das Event. Hunderte von Trainerinnen begleiten Frauen in ganz Österreich auf ihrem Weg zur Startlinie, oft über Wochen hinweg. „Das ist nicht nur ein Laufevent, das ist eine Bewegung.“
Für Bauerfeind Sports ist diese positive Entwicklung der gemeinsamen Partnerschaft eng mit der eigenen Geschichte verbunden. Seit 2011 besteht die Kooperation– und sie ist mit den Jahren sichtbar gewachsen. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor dabei ist die Arbeit der österreichischen Tochtergesellschaft, insbesondere unter der Leitung von Geschäftsleiterin Pauline Rackow, die die Partnerschaft maßgeblich mitgestaltet und weiterentwickelt hat. „Der Frauenlauf und unsere Marke passen einfach perfekt zusammen. Wir leben gemeinsame Werte, die Läuferinnen schätzen unsere Produkte“, so Bence. Die Nachfrage sei enorm, die Erwartungshaltung hoch – nicht zuletzt, wenn es um die jährliche Sonderedition geht. „Viele sind gespannt, welche Farbe die Produkte diesmal haben werden. Das gehört inzwischen einfach dazu.“ Seit Beginn der Partnerschaft produziert Bauerfeind für das Laufevent eine Socken-Sonderedition in der Farbe des Laufshirts. In diesem Jahr sind es die Recovery Socks in der Farbe Bluebell – einem zarten Lilaton.
Nah dran: Begegnungen vor Ort und Einblicke in den österreichischen Markt
Seine Arbeit vor Ort beschreibt Bence als etwas Besonderes. Alle sind in Bewegung, alle haben Freude daran. Am Eventwochenende geht es nicht nur um den Lauf, sondern auch um Begegnungen. So berichtet Bence, dass einst eine Frau an den Bauerfeind-Sports-Stand kam und meinte, dass sie Bauerfeind-Socken bereits seit Jahren trägt und liebt. „Noch bevor wir richtig reagieren konnten, zog sie kurzerhand ihre Schuhe aus und präsentierte uns ihren grauen, ziemlich in die Jahre gekommenen Kompressionsstrumpf. Mit einem Augenzwinkern meinte sie: „Ich glaube, jetzt wird’s Zeit für einen neuen.“ Genau solche Momente machen die lockere, besondere Stimmung am Stand aus“, so Bence. Spannend und vielseitig ist für ihn auch der Blick auf den österreichischen Markt von Bauerfeind Sports insgesamt. Im Vergleich zu Deutschland ist der stationäre Handel deutlich stärker, während der Online-Bereich eine kleinere Rolle spielt. Gleichzeitig prägt der Tourismus viele Regionen – besonders in den Bergen. „Die Händler richten sich stark auf internationale Gäste aus, während in den Städten wie Wien die Nachfrage im Sanitätsfachhandel wächst.“ Auffällig sei dabei vor allem ein Wandel in der Zielgruppe: „Immer mehr jüngere Kundinnen und Kunden suchen gezielt nach Produkten zur Prävention – vor allem Bandagen.“
Der Frauenlauf spiegelt diesen Trend wider. Viele Teilnehmerinnen kommen nicht nur wegen des Events, sondern auch, um sich langfristig fit und gesund zu halten. Für Bence ist genau das der Kern: „Die Menschen sind überzeugt – vom Laufen und von unseren Produkten. Und das merkt man in jedem Gespräch.“
Wenn am 31. Mai wieder tausende Läuferinnen an den Start gehen, wird Bence also erneut Teil dieses besonderen Moments sein – irgendwo zwischen Beratung, Begeisterung und ganz viel Bewegung.